提到化妝品專營店，人們腦海中閃現(xiàn)的畫面是：滿是化妝品的小店鋪。脫胎于傳統(tǒng)零售業(yè)的化妝品專營店，其迅速地爆發(fā)，得益于“專營”二字。成就了化妝品行業(yè)的新渠道?；瘖y品專營店的形象也逐漸深入人心。

隨著國內(nèi)化妝品專營店渠道的逐漸發(fā)展，一些新形態(tài)店鋪逐漸出現(xiàn)，并取得了很大的成績，如千色店，其經(jīng)過了最初的化妝品專營的積累和發(fā)展之后，逐漸形成了以化妝品為主，包含手袋、飾品、內(nèi)衣、護理、化妝工具等多個品類的女性主題購物中心。

另一個現(xiàn)象，或許可以從側(cè)面印證國內(nèi)專賣店多樣化經(jīng)營發(fā)展的速度。在東北和山東等地，專賣店已經(jīng)日趨商場化：化妝品店鋪投資越來越大，面積越來越大，形象越來越好，柜臺和裝修越來越奢華。與此同時，店鋪的產(chǎn)品品類也越來越豐富，已經(jīng)不再局限于化妝品單品類。

從整個零售業(yè)態(tài)上來看，在藥店，化妝品、糧油、婦女衛(wèi)生用品和紙品已經(jīng)放上了貨架。快速擴張的7-eleven，經(jīng)營品項一應(yīng)俱全，洗護用品、生活用品、紙品、飾品、報刊雜志、公交卡等便民的一切商品都收羅進來，填得密密匝匝，而它的主營特色原本是快速食品。

讓人津津樂道的，自然還屬屈臣氏，這家世界最大的保健和美容產(chǎn)品零售連鎖店，早期是純粹的藥鋪，如今藥品只占一角，化妝品主導(dǎo)全店。而從嬰兒奶粉到廚房清潔工具等涉及家庭的各類食品、護理用品樣樣備足。雖說屈臣氏的定位是個人護理精品店，但今天在本質(zhì)上它就是縮小了經(jīng)營面積、濃縮了產(chǎn)品品類的超市。

粗略比較7-elevn、屈臣氏這些經(jīng)營上有專項定位的零售店會發(fā)現(xiàn)：他們都沒有執(zhí)著于自己創(chuàng)業(yè)初期的專項定位，而是從零售店業(yè)態(tài)的本質(zhì)去考慮不斷豐富產(chǎn)品品類，設(shè)法滿足顧客更多的需求，以最大化提高店鋪交易量為追求。而雖然他們?nèi)叩慕?jīng)營定位明顯不同，但他們的經(jīng)營品類上有很大一部分是相交重疊的，足見他們在多樣化經(jīng)營上的一致性。

因此可以說，化妝品專營店多樣化經(jīng)營，是可行的和必要的，也是未來發(fā)展的趨勢。